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苏宁体育亮相博鳌论坛 高层直言中超是最重要版权

时间:2018-04-11 05:31 来源:未知 作者:admin 阅读:

  ”体育之夜如期举行。在 “体育新时代,产业新契机”论坛中,苏宁体育传媒常务副总裁曾钢受邀出席,并围绕赛事版权和冬奥冰雪产业等行业热点话题分享了自己的见解。

  冬奥会冠军武大靖也出现在了论坛现场,曾钢表示,未来苏宁体育愿意与冰雪项目建立合作,“我们进行一些日常的服务对接的报道,能够让运动员更加鲜活,就像武大靖坐在我旁边一样,像个邻家男孩,让更多的人了解一个运动、喜欢运动,这是这个阶段我们作为可以做的事情。”

  众所周知,目前苏宁旗下PP体育拥有几乎所有足球赛事的版权,已经迅速成长为国内第一互联网足球平台。赛事版权自然而然也成了当育产业中比较热的一个话题,在曾钢看来,不同企业在不同阶段有不同的,“2016年11月份,我们拿到了英超,正好整个市场发生了一次变化,我们在足球这个领域里面可能投入会更多一些。从整个管理团队的考虑,更重要的一点是,在泛文娱里面的竞争常高的。在体育这个垂直品类里面来讲的话,竞争格局当时还没有形成。所以我们会考虑在新的朝阳产业里面传递出整个集团的声音。苏宁是一个做零售服务起家的公司,我们接触用户的时候,除了实际的商品服务,更希望伴随着体育这种健康、向上、,然后传递新的品牌力量,我觉得这个是我们从整体的集团角度来考虑的。”

  曾钢说,就本身体育产业而言,原来版权是很分散的,各家没有办法形成一个相对正向的商业模型,尤其在互联网。“直到去年我们才推出了体育会员。这也代表了一个趋势就是大家对体育的认同,好的比赛应该有额外的支付,可能是时间,可能是会员费,可能是某一种商品,可能是你到线下的某一种服务。我觉得,只有在整个产业形成一个有正向趋势的时候,这个产业才能进入良性状态。”

  曾钢也强调,体育是个急不来的事情,需要先做很多基础扎实的工作,“去年整个一年我们是在5000多场比赛里面度过的,工作日要工作,休息日是我的比赛日,进入了这样的滚动状态。核心要打磨的是,把版权内容来,让用户看到有品质的比赛。再往下是同头部版权往下走,我们连接到大学生比赛,连接到高中生比赛,甚至到小朋友的比赛,这样形成一个自上而下的影响和辐射,我觉得这对于整体用户规模的扩充会有一个比较好的帮助,这是我们的一个想法。”

  哪一个赛事版权对于苏宁而言最重要?曾钢表示,从苏宁的角度来看,我们一致认为在所有的版权里面,最重要的一个版权反而是中超。因为中超就在你的身边,在用户的身边。“中超、中甲现在都在我们平台有,其实我们希望让中国的球迷慢慢有球队的归属感,有球迷的文化,有球队的文化,真正形成一个良性的,像英超一样爷爷带着爸爸看、爸爸带着孩子看,这种场面出现的时候我觉得整个中国足球的腾飞常顺理成章的事情,我觉得目前来讲对于我来说认为中超是我们手上最重要的版权。”

  曾钢也表示,“从我们的角度来讲,今年我们也尝试性推中超会员,不希望让大家觉得中超是一个没有价值的联赛。推这个会员的时候,我会拿苏宁易购零售的资源和合作的资源补贴给用户,只想让他知道一件事情,当高水平的解说员,当自己的球员在现场踢球的时候,要不然在现场看球,要不然在我这儿买‘票’看球,我可以贴你。这是苏宁体育必须要做的事情。”

  其实,国外的联赛版权PP体育也有很多,在曾钢看来,与国外赛事版权的连接,更多是一种学习的过程,为国内俱乐部,为国内球迷所用。“我们可以看到国外很多俱乐部有大量俱乐部的衍生产品和闪购,上次我跟拜仁俱乐部的人聊天,我说为什么你们会那么快?比如穆勒的第200场联赛,拜仁俱乐部说他们的球队里面有专门的人做技术统计,之后抽离信息点提前做好预置,当出现的时候随时可以做。我们也觉得这是一个很好的创意,我们也愿意分享给所有的中超俱乐部,你们应该记得为你踢球的球员,你应该让球员对俱乐部有归属感,你应该让球迷有归属感,你通过一个有仪式感的动作、实际看见的物件,让他越来越于你。国内俱乐部做的比较好的可能是国安、申花、恒大和苏宁易购俱乐部。从平台角度来讲,也会更多地这个动作,因为足球不光是场上踢的兄弟,更多的是,球迷和球迷有情感连接,而就是做情感连接的载体和平台。

  其实,苏宁体育不断的发展壮大,离不开苏宁在背后的支撑,而体育与苏宁零售的连接形态也越来越丰富,曾钢说,“苏宁是从线年发展的企业,我们在线下有大量的物业、广场,最新的动作是在去年圣诞节以后,我们在南京做了4000平米的模型店,这是体育综合店,在南京的新街口。坦率讲,我们整个集团里面推动的是智慧零售,体育和零售结合,确实是一个很需要智慧的事。所以我们先找了一块场地,也邀请了所有的俱乐部跟我们一起逐步打磨体育的IP和用户之间连接的点有哪些,你是不是应该设计一个球场的包间,从这个地方看上去可以吃着东西,然后看全息的屏幕,是不是会有仪式感,我们会欢迎所有的合作伙伴跟我们一起去创造这种场景,只有这种场景被不断复制的时候,所有的球迷能够感受到,也有愿意投身到某一个运动里面,投身到某一个行动里面,这也是我们可能会做的一个点。

  论坛现场,功勋教练中国滑冰协会李琰、冬奥会冠军武大靖也参与其中。2022冬奥会将在举行,这让冰雪运动也成了当下的一个热点。论坛上,曾钢以一个“冰雪运动爱好者家长”的身份切入,分享了他对于冰雪运动的一些观点。

  曾钢说,“从用户的角度来讲,我是冰雪的付费用户,因为我的孩子打冰球,已经打了五年,参加市的联赛了。在这个里面我能够感受到冰雪运动是在逐步的升温过程,第一年打球的时候,全冰球的小球员不到1000人。到现在在市冰协注册的是3800多人,这就是数字的增长。但是我也清晰地感觉到在其他城市发展有地区差,南京原来最好的商场里面有一块冰场,现在那块冰场,用做商业了,利用率不足,所以没有了。我们自己在徐州的苏宁生活广场里面也有一块冰场,然后集团极力保留下来,说我们需要保留一块冰场,让徐州周边的人能够看到有花样滑冰,有小朋友在冰上奔跑。”

  曾钢表示,对于冰雪运动,苏宁体育未来也有一个计划,这个计划过一段时间会用发布会的方式来做,“我们联合一个机构推出一个服务,让更多南方的小朋友看到冰。我觉得这只能一步一步往前走。其实从来讲,我们是需要有可被报道的事情。冰雪运动有一个峰值是在平昌冬奥会,那个峰值其实不是常规状态,所以后面如果李琰愿意的话,我觉得苏宁体育愿意成为一个合作伙伴,我们进行一些日常的服务对接的报道,能够让运动员更加鲜活,就像武大靖,坐在我旁边一样像个邻家男孩,让更多的人了解一个运动、喜欢一个运动,这是这个阶段我们作为可以做的事情。”

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